Dalam persaingan global di hampir setiap pasar dan di setiap negara, kita akan menemukan baik produk merek lokal maupun merek asing. Sebelum konsumen memutuskan untuk membeli suatu produk , ada satu hal yang biasanya menjadi penentu keputusan tersebut, yaitu pendapat konsumen terhadap kualitas produk. Baik untuk merek lokal maupun merek asing. Tapi khususnya bagi konsumen yang memilih merek-merek asing, sudah jelas bahwa mereka mempunyai pendapat bahwa merek asing mempunyai kualitas ya ng lebih baik. Bagi produk merek asing, harga yang lebih tinggi dan faktor kelangkaan malah bisa membuat konsumen semakin membelinya. Ini karena merek asing yang sukar ditemukan dan berharga mahal justru dianggap konsumen sebagai produk yang beekualitas tinggi. Tetapi selain faktor tersebut, ada juga faktor seberapa besar rasa nasionalisme dari konsumen. Nasionalisme yang tinggi dari konsumen akan bisa mendorongnya untuk lebih memilih merek-merek lokal daripada merek...